Tin tứcThời gian gần đây, những bước tiến mới trong sự nghiệp của Triệu Lộ Tư khiến người hâm mộ khó lòng bắt kịp. Trước thềm Quốc khánh Trung Quốc, thương hiệu cá nhân ROSYDOEDIAN (RDD) của cô chính thức khai trương cửa hàng vật lý (offline) đầu tiên. Ngay sau đó, bộ phim ngắn đầu tay do cô làm giám chế mang tên Sonder - Tôi Không Phải NPC chính thức lên sóng Douyin.
Gần đây nhất, ca khúc tiếng Anh Black Veil Bride của nữ diễn viên được cho là đã nộp hồ sơ tham dự ba hạng mục tại Grammy lần thứ 69, dù mới chỉ ở vòng đăng ký. Trước đó vào tháng 9, nền tảng Youku công bố dự án phim Thư Từ Biệt (chuyển thể từ tiểu thuyết Đức) do chính Triệu Lộ Tư làm đạo diễn kiêm diễn viên chính.
Từ thương hiệu tiêu dùng, phim ngắn cho đến âm nhạc, bản đồ sự nghiệp của Triệu Lộ Tư đang được bành trướng theo nhiều hướng cùng lúc. Tuy nhiên, các dự án này phần lớn chỉ mới ở giai đoạn khởi động, đặt ra câu hỏi lớn: Sức ảnh hưởng cá nhân của cô rốt cuộc có thể chuyển hóa thành bao nhiêu giá trị kinh doanh bền vững?
Thương hiệu cá nhân RosyDoedian: Sức hút đám đông hay giá trị IP thực thụ?
Cửa hàng offline của RDD khai trương trong tháng 10 nhanh chóng thu hút dòng người xếp hàng dài, dù giá một chiếc kẹp tóc lên tới 99 NDT (khoảng 350.000 đồng) hay ốp lưng điện thoại là 129 NDT (khoảng 450.000 đồng).
Thương hiệu chủ đích không treo ảnh Triệu Lộ Tư trong cửa hàng, mà xây dựng hình ảnh nhận diện xoay quanh hai chú chó cưng của cô là Doe và Điểm Điểm (kèm tượng trang trí trước cửa). Động thái này nhằm tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu độc lập, không bị phụ thuộc hoàn toàn vào danh tiếng người sáng lập.
Dù vậy, phản hồi thực tế từ người mua cho thấy RDD vẫn khó tách rời khỏi cái tên Triệu Lộ Tư. Trong phòng livestream của hãng trên Douyin, nhạc nền vẫn là các ca khúc do cô thể hiện. Dưới phần bình luận, góc nhìn của người hâm mộ áp đảo: khen một món đồ là "thần tượng xứng đáng được công nhận", còn chê một chiếc cốc lỗi là "làm mất lòng fan".
Mức giá của RDD tương đối cao: cốc giữ nhiệt 269 NDT (khoảng 940.000 đồng), kẹp tóc cá mập 169 NDT (gần 600.000 đồng), sổ tay 199 NDT (khoảng 700.000 đồng), phần lớn trang phục dao động từ 200 - 500 NDT (khoảng 700.000 - 1,7 triệu đồng).
Theo dữ liệu từ nền tảng phân tích New Rank, hai tài khoản Douyin của thương hiệu đạt doanh số ước tính hơn 10 triệu NDT (khoảng 35 tỷ đồng) trong 30 ngày gần nhất, lúc cao điểm lên tới 25 - 50 triệu NDT (khoảng 87 - 175 tỷ đồng).
Dù sản phẩm có sức tiêu thụ nhất định, nhưng bao nhiêu phần trăm doanh thu đến từ tệp khách hàng trung thành với thương hiệu và bao nhiêu phần trăm đến từ người hâm mộ ủng hộ thần tượng vẫn là một ẩn số khó bóc tách.
Mở rộng đa ngành hàng: Từ thú cưng, mỹ phẩm đến ẩm thực
Không dừng lại ở thời trang và phụ kiện, hệ sinh thái thương hiệu của Triệu Lộ Tư tiếp tục vươn sang mảng sản phẩm thú cưng (hợp tác cùng đơn vị chuyên nghiệp Pawtner) và mỹ phẩm với dòng ROSE AMIGO. Cô từng phát mẫu son dưỡng miễn phí của hãng này cho khán giả tại concert ở Macau hồi tháng 7.
Công ty đứng tên đăng ký thương hiệu RDD đã liên tục nộp hồ sơ đăng ký hàng loạt nhãn hiệu mới vào giữa tháng 10, trải dài từ đồ uống, thảm trải sàn đến dụng cụ thể thao, cho thấy tham vọng phủ sóng mọi ngành hàng. Công ty đứng sau ROSE AMIGO cũng được xác nhận do Triệu Lộ Tư nắm giữ 90% cổ phần.
Thế nhưng, tốc độ mở rộng quá nhanh luôn đi kèm với rủi ro vận hành. Tính đến ngày 19/10, một chi nhánh trong chuỗi cửa hàng xúc xích mang thương hiệu Rosy DoeDian tại trung tâm thương mại ở Hàng Châu đã thông báo ngừng hoạt động. Cùng lúc đó, công ty đứng sau thương hiệu này cũng vừa hợp tác với chuỗi đồ uống Thất Phân Điềm để thành lập một công ty liên doanh ẩm thực tại Tô Châu, trong đó đối tác nắm cổ phần chi phối.
Động thái này cho thấy nỗ lực chuyên nghiệp hóa khâu vận hành của ê-kíp Triệu Lộ Tư: dựa vào những đối tác có kinh nghiệm thực chiến trong ngành F&B thay vì ôm đồm tự quản lý toàn bộ.
Sản xuất phim ngắn: Thử nghiệm mô hình "ăn chia" theo lợi nhuận
Dự án phim ngắn Sonder - Tôi Không Phải NPC gồm bốn câu chuyện độc lập, được Triệu Lộ Tư viết riêng cho từng người bạn thân. Cô hoàn toàn lùi về hậu trường đảm nhận vai trò sản xuất thay vì xuất hiện trước ống kính. Dàn diễn viên chính đều là những gương mặt có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, nổi bật nhất là hot Douyin "Áo Đại Lệ Hậu Bản" (tên thật: Cao Mỹ Linh) với hàng chục triệu lượt theo dõi.
Về hiệu ứng truyền thông, tài khoản đoàn phim đã cán mốc hơn 303.000 người theo dõi. Tập phim Lãnh Cung Này Không Lạnh do Áo Đại Lệ Hậu Bản đóng chính nhận được hơn 266.000 lượt thích - cao nhất trong cả bốn phần. Dù vậy, dự án vấp phải không ít tranh cãi: nhiều khán giả chê diễn xuất của nữ chính "gượng gạo, thiếu tự nhiên"; một số khác chỉ ra nội dung giữa các phần có sự trùng lặp, nghi ngờ ê-kíp cố tình "câu giờ" kéo dài thời lượng.
Yếu tố gây chú ý hơn cả nội dung lại nằm ở mô hình phân chia lợi nhuận. Phía đoàn phim công khai việc không trả lương cơ bản cho đạo diễn và diễn viên, toàn bộ thu nhập của họ phụ thuộc vào lợi nhuận cuối cùng của dự án. Điều này đồng nghĩa với việc khán giả càng ủng hộ, ê-kíp càng có nhiều thu nhập.
Thực tế, tài khoản đoàn phim đã tổ chức hơn 50 phiên livestream bán hàng trong ba tháng gần nhất, mang về doanh số ước tính từ 2,5 - 5 triệu NDT (khoảng 8,7 - 17,5 tỷ đồng - theo New Rank). Đoàn phim đang thử nghiệm mô hình kết hợp trực tiếp giữa sản xuất nội dung và bán hàng nhằm bù đắp chi phí. Song, giá trị thương mại cốt lõi của bộ phim - nếu tách bạch hoàn toàn khỏi doanh thu bán hàng - vẫn là một dấu hỏi cần thời gian kiểm chứng.
Đạo diễn phim và giấc mơ Grammy: Hai canh bạc dài hơi
Dự án Thư Từ Biệt đánh dấu lần đầu tiên Triệu Lộ Tư thử sức ở vai trò đạo diễn kiêm nữ chính trong một bộ phim. Ê-kíp biên kịch và nhà sản xuất của phim chính là đội ngũ đứng sau thành công của dự án truyền hình Vụng Trộm Không Thể Giấu mà cô từng tham gia. Đây là lần đầu Triệu Lộ Tư chính thức trở lại phim trường sau 16 tháng, kể từ dự án Người Yêu bị gián đoạn giữa chừng.
So với vai trò diễn viên hay giám chế phim ngắn, việc tự tay đạo diễn một dự án phim chuyển thể từ văn học nước ngoài là một bước nhảy vọt về quy mô. Nó đòi hỏi năng lực phát triển kịch bản, tổ chức sản xuất và điều phối diễn viên - những kỹ năng mà Triệu Lộ Tư chưa từng có cơ hội chứng minh trước công chúng.
Ở lĩnh vực âm nhạc, việc ca khúc Black Veil Bride được nộp hồ sơ dự giải Grammy lần thứ 69 thực chất mới chỉ dừng ở khâu đăng ký, hoàn toàn chưa đồng nghĩa với việc lọt vào danh sách đề cử hay giới chuyên môn công nhận.
Cả hai dự án nghệ thuật này đều cần thời gian ra mắt để khán giả có thể đưa ra những đánh giá khách quan nhất. Hiện tại, chúng vẫn đang ở vạch xuất phát, tương tự như phần lớn những bước đi kinh doanh khác mà nữ diễn viên đang theo đuổi.
Tên tuổi bán được đến bao giờ?
Từ kinh doanh tiêu dùng, phim ngắn, đạo diễn cho tới âm nhạc, Triệu Lộ Tư đang bung sức trên nhiều mặt trận cùng lúc. Mỗi lĩnh vực lại đòi hỏi một thước đo thành công riêng biệt: thương hiệu cá nhân cần chứng minh sức mua bền vững từ thị trường đại chúng thay vì chỉ dựa dẫm vào fan; phim ngắn cần giữ chân khán giả bằng chất lượng nội dung thay vì danh tiếng của người đứng sau; phim điện ảnh cần năng lực đạo diễn thực thụ; và âm nhạc cần sự công nhận từ giới chuyên môn thay vì một lượt nộp hồ sơ giải thưởng.
Sức ảnh hưởng cá nhân khổng lồ có thể giúp Triệu Lộ Tư dễ dàng mở ra cánh cửa đầu tiên cho mọi dự án. Nhưng để đi được đường dài, mỗi sản phẩm đều phải tự đứng vững bằng chính giá trị cốt lõi của nó. Câu hỏi đặt ra lúc này không còn là Triệu Lộ Tư dám thử sức ở bao nhiêu lĩnh vực, mà là trong số những "canh bạc" đang bày ra trước mắt, có bao nhiêu dự án thực sự trụ lại được với thời gian?
