Tin tứcÔng Nguyễn Văn Khánh- tổng
thư ký Hội da giầy TPHCM cho rằng:
 |
| Việt Nam luôn nằm trong top 10 quốc gia sản xuất giầy lớn nhất thế giới. (ảnh: mard) |
Theo Hiệp hội da giầy Việt Nam, muốn tạo dựng thương hiệu giầy “made in Việt Nam” trên thị trường thế giới không phải là không làm được dù biết rằng chắc chắn sẽ tốn nhiều thời gian, công sức và chi phí của doanh nghiệp. Biện pháp để thực hiện ngay từ bây giờ là bản thân các doanh nghiệp phải chủ động xây dựng thương hiệu cho mình ngay tại thị trường nội địa và giành lấy thị phần tại thị trường này. Thực tế lâu nay, các doanh nghiệp làm giầy không hề quan tâm đến thị phần trong nước đầy tiềm năng với sức tiêu thụ trung bình khoảng 240 triệu đôi/năm và cũng rất ít doanh nghiệp chú tâm xây dựng thương hiệu ngay tại thị trường nội địa. Điều này đã lý giải tại sao giầy ngoại lấn áp thị trường trong nước. Bà Nguyễn Thị Tòng, Phó Chủ tịch - kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Da giày Việt Nam cho biết thêm về thực tế này:
Vì vậy, việc xây dựng thương hiệu ngay trên sân nhà là vô cùng cần thiết. Khi đã có thương hiệu trong nước, tạo được niềm tin của người tiêu dung thì đây sẽ là nền tảng thuận lợi để doanh nghiệp mang thương hiệu đó ra thị trường thế giới. Trường hợp của giầy Biti’s là một điển hình. Khi đã gây được tiếng vang tại thị trường trong nước với hệ thống 2300 đại lý phủ khắp từ Nam tới Bắc, phục vụ mọi đối tượng khách hàng, Biti’s từng bước đưa sản phẩm của mình ra thị trường thế giới Giờ đây, sản phẩm Biti’s đã có mặt ở 40 quốc gia trên toàn thế giới và được sự tin dùng của nhiều thị trường khó tính như: Nga, Ukraine, Tiểu các Vương quốc Ả rập thống nhất và Bahrain…..sản phẩm của Biti’s đáp ứng được các tiêu chuẩn khắc khe về kỹ thuật và chất lượng, kiểu dáng.
Nhưng để gây dựng thương hiệu như Biti’s không phải doanh nghiệp nào cũng làm được vì do quen với làm hàng xuất khẩu gia công, nên quay về tạo dựng thương hiệu là phải bắt đầu lại từ đầu như: tìm hiểu thị trường, thị hiếu người tiêu dùng, thiết kế mẫu mã , thiết lập hệ thống phân phối, đầu tư trang thiết bị , phải cạnh tranh với giầy ngoại , đặc biệt là hàng Trung Quốc….khiến nhiều doanh nghiệp ngán ngại. Ông Lê Huy Tiến - Giám đốc cơ sở sản xuất giầy Huy Hoàng chuyên làm hàng xuất khẩu phân trần:
Điều này cũng lý giải vì sao làng nghề làm giầy quận 4 TPHCM có lịch sử phát triển rất lâu đời và được cho là cái nôi ra đời giầy Việt Nam, nhưng đến nay vẫn chưa tạo dựng được thương hiệu tập thể và sản xuất hàng vẫn theo kiểu tự phát là chính, thiếu tính liên kết.
Chính vì vậy mà mới đây, Hiệp hội Da giầy Việt Nam đã chủ động phối hợp với các đối tác nước ngoài hướng dẫn cho các doanh nghiệp da giầy Việt Nam về cách thức xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu cho doanh nghiệp và sản phẩm. Tuy nhiên, đó chỉ là yếu tố phụ, cái chính để đảm bảo tính bền vững, nhất thiết các doanh nghiệp phải thay đổi tư duy sản xuất của mình, nâng cao ý thức trong tạo dựng thương hiệu để khẳng định vị thế của sản phẩm. Thiết nghĩ, việc xây dựng thương hiệu của ngành da giầy nói riêng và các ngành khác nói chung dù rằng đã trễ và khó, song nhất thiết phài làm.